Hani sabah uyanıp kahveni eline aldığında veya metroda giderken boş bir anında telefonunu açarsın, Google uygulamasında (veya Chrome’da) ana sayfanın altında tam da senin ilgini çekecek haberler, makaleler, videolar sıralanır ya… İşte orası Google Keşfet (Discover) dünyası.
Pek çok site sahibi için burası, trafiğin “kutsal kasesi” gibi. Çünkü Google Arama’da (Search) kullanıcı bir şeyi aktif olarak arar; ama Keşfet’te Google, “Sen bunu seversin” diyerek içeriği kullanıcının ayağına götürür.
Peki, bu sihirli alana nasıl girilir? Sadece şans mı, yoksa bir taktiği var mı? Gel, bu işin sırrını sanki yan yana oturmuş kahve içiyormuşuz gibi konuşalım.
1. Google Keşfet’in Mantığını Anlamak: Arama Değil, İlgi Alanı
Önce şu ayrımı netleştirelim: Geleneksel SEO’da anahtar kelime kraldır. Keşfet’te ise “İlgi Alanı” ve “Duygu” imparatordur.
Google Keşfet, kullanıcının geçmiş aramalarına, izlediği videolara ve konumuna bakarak bir profil oluşturur. Eğer sen teknoloji haberleri okuyorsan, önüne son model telefon incelemelerini düşürür. Bu yüzden Keşfet’e girmek istiyorsan, robotlara değil, gerçek insanların merak duygusuna hitap etmelisin.
2. Başlık Sanatı: “Tık Tuzağı” (Clickbait) Olmadan Merak Uyandırmak
Burada ince bir çizgi var. Google, insanları kandıran, içeriğiyle alakası olmayan başlıkları (Clickbait) artık affetmiyor ve cezalandırıyor.
Yapma: “Öyle Bir Şey Oldu Ki Şok Olacaksınız!” (İçerik: Kedi ağaçtan düştü).
Yap: “Kullanıcıların %80’inin Bilmediği Yeni WhatsApp Özelliği: Gizlilik Ayarlarınız Değişiyor.”
Başlığın bir hikaye anlatmalı, bir vaatte bulunmalı ama asla yalan söylememeli. Kullanıcı başlığı gördüğünde “Bunu hemen öğrenmeliyim” hissini yaşamalı, ancak tıkladığında hayal kırıklığına uğramamalı.
3. Görsel Her Şeydir: Büyük, Kaliteli ve Özgün
Keşfet, görsel ağırlıklı bir platformdur. Kullanıcıyı durduran ilk şey başlık değil, o büyük kapak fotoğrafıdır.
Buradaki altın kural şu: Görsellerin en az 1200 piksel genişliğinde olmalı. Ayrıca max-image-preview:large meta etiketini sitende kullandığından emin olmalısın.
Bulanık, stok (herkesin kullandığı) veya üzerinde çok fazla yazı olan görsellerden kaçın. Kendi çektiğin fotoğraflar veya özel tasarımlar her zaman +1 puandır. Görsel, içeriğin bir özeti gibi parlamalı.
4. E-E-A-T: Google Sana Neden Güvensin?
Google’ın son yıllardaki en büyük takıntısı E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik). Yani Google diyor ki: “Sen kimsin ve bu konuyu neden anlatıyorsun?”
Eğer bir sağlık makalesi yazıyorsan ve sitenin künyesinde doktor yoksa, Keşfet’e düşme şansın çok düşük. Veya finans tavsiyesi veriyorsan ama yazarın kim olduğu belli değilse, Google seni riskli bulur.
Yazar Kutusu: Makalelerinin altında mutlaka yazarın kim olduğu, kısa biyografisi ve uzmanlığı yer alsın.
Hakkımızda Sayfası: Sitenin kimin tarafından yönetildiği, iletişim bilgileri şeffaf olsun.
5. İçerik Türü: Güncel mi, Evergreen (Ölümsüz) mi?
Keşfet genellikle “trending” yani o an popüler olan konuları sever. Dolar kuru, yeni çıkan bir yasa, viral olan bir sosyal medya olayı… Bunlar Keşfet’in yakıtıdır.
Ancak, “Evergreen” dediğimiz ölümsüz içerikler de Keşfet’e düşer. Örneğin; “Evde Mükemmel Pizza Yapmanın Püf Noktaları” veya “Tükenmişlik Sendromuyla Nasıl Başa Çıkılır?” gibi konular, doğru kişiye doğru zamanda gösterildiğinde harika trafik getirir.
En iyi strateji? %70 güncel/haber tarzı içerik, %30 sağlam rehber içerikler üretmektir.
6. Teknik Detaylar: Hız ve Mobil Uyumluluk
Kullanıcıların %99’u Keşfet’e mobil cihazlardan giriyor. Eğer siten mobilde yavaş açılıyorsa, reklamlar içeriğin üzerini kapatıyorsa veya yazı tipleri okunmayacak kadar küçükse, Google seni oraya asla çıkarmaz.
Google’ın Core Web Vitals (Önemli Web Verileri) metriklerine dikkat et. Sayfanın açılış hızı, kullanıcının tıkladıktan sonra içeriği ne kadar sürede gördüğü hayati önem taşır.
Özetle: Sabır ve Kalite
Google Keşfet bir piyango gibidir; bazen ne yaparsan yap düşmezsin, bazen eski bir yazın bir anda patlar. Ancak bileti almak için yukarıdaki maddeleri uygulaman şart.
Sürekli aynı kalitede içerik üretmeye devam et. Okuyucunla bağ kur, görsellerine özen göster ve siteni teknik olarak temiz tut. Bir gün analitik raporuna baktığında o devasa trafik sıçramasını göreceksin. İşte o zaman kahveni keyifle yudumlayabilirsin!
